2003年前，LCD TV多為「擴張性」市場，消費者主要購買目的無非是為書房、臥房、客房、展示廳…等第二台之新視野所需，但隨著LCD TV價格與品質的改進，拓墣產業研究所預估LCD TV將從2004年開始逐漸取代傳統CRT電視機市場，成為家中客廳的重要擺放設備；也即是LCD TV「取代性」市場即將展開。

展望2004年，LCD TV在各類型電視的市場佔有率，因與傳統CRT電視仍有4~5倍價差，因此將只能維持6%左右；拓墣產業研究所預估到2006年時，當LCD TV價格與傳統CRT電視達到約2倍價差時，方可奪取電視機市場10%以上之佔有率。

目前LCD TV價格高昂之原因主要是面板、品牌與經銷商間的高毛利使然，拓墣產業研究所預估2004年在國際資訊大廠帶頭殺入壓力下，原本LCD TV品牌與經銷商之毛利勢必受到嚴重擠壓，預期將從目前25%，回檔至15-20%間；而上游毛利回檔後之LCD TV價格回饋，在>30”與<20”之產品，將有17-19%之降價空間；而中型尺寸產品（20-30”），由於上游五代線面板廠供應最為充分，因此預期更將有25%之降幅表現。

國內系統組裝廠商在降價與Q4旺季壓力下，預期將於2004年遭遇毛利縮水的困擾，然縮水幅度端看國外大廠代工訂單多寡；拓墣產業研究所預估，日系廠商在美系資訊業者進逼市場壓力下，將釋出更多中低階訂單，國內廠商是否有辦法拿到大量訂單或是掌握日系中階甚至高階訂單，將對營收與利潤率有決定性影響。

2004年產業趨勢展望：

◘預估2004年全球LCD TV之出貨量約1千萬台（包含TV Monitor），2007年更將接近4千萬台；其中台灣廠商2004年佔有全球23.5%（240萬台），2007年則佔有40%強（1250萬台）。

◘2003年前，LCD TV仍為「擴張性」市場，預計2004年起逐漸進入「取代性」市場。

◘預估2004年，LCD TV與傳統電視仍有4倍價差，在各類型電視的佔有率維持6%；當2006年價差縮小為2倍時，預計佔有率可提升為10%。

◘2004年原本LCD TV品牌與經銷商之毛利將從目前25%，回檔至15-20%間；而回饋下游之產品降價，在>30”與<20”有17-19%之空間；而20-30”，由於5代面板供應充分，預期將有25%。

◘國內系統組裝廠商是否有辦法拿到大量或是掌握中階、甚至高階訂單，將對營收與獲利能力有重要影響。

全球LCD TV出貨量與台灣佔有率

Source: 拓墣產業研究所，2003/12

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